1、保護被包裝的商品，避免風(fēng)險和毀壞，例如滲漏、消耗、盜竊、損耗、散落、摻雜、收縮和掉色等。商品從生產(chǎn)出去到使用以前這段時間，保障措施是很重要的，包裝如不能保護好里邊的物件，這類包裝則是一種的不成功。

2、提供便利。制造者、營銷者及顧客要把商品從1個地方搬至另1個地方，牙膏或釘子放到紙盒內(nèi)能夠非常容易在庫房里搬動。

3、以便辨別，包裝上必須標(biāo)明產(chǎn)品型號、總數(shù)、品牌及其制造廠家或零售商的名字。包裝能協(xié)助庫房管理員工準(zhǔn)確地找到商品，也可協(xié)助顧客找到他的想找的東西。

4、推動某種品牌的銷售，尤其是在自選商店里更是如此。在商店里，包裝吸引著顧客的注意力，并能把他的注意力轉(zhuǎn)換為興趣。有人覺得，"每個包裝箱都是一幅廣告牌。"良好的包裝能夠提升新產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價值也能引起顧客購買某項商品的動機。另外，提升包裝的吸引力要比提升商品單位售價的代價要低。

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